Volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek blijft Zeeland de meest toeristische provincie van Nederland. In 2009 telde de Zeeland ca. 1,1 miljoen overnachtende recreanten, bijna drie keer meer dan de 381.000 Zeeuwse inwoners.

Zeeuwse hotels doen het ook goed. Zeeland was in 2009 de enige provincie waar het aantal hotelovernachtingen hoger was dan in het jaar ervoor. Zo stelt KPMG uit haar onderzoek.

Na een daling van het aantal overnachtende toeristen in 2008 naar 938.700 steeg het aantal afgelopen jaar weer naar boven het miljoen. Het niveau van 2007, toen 1,2 miljoen toeristen Zeeland aandeden, werd nog net niet gehaald.